微博新产品抢先看,内容分发助推短视频

据艾媒咨询发布的《中国短视频市场研究报告》数据显示,移动短视频用户规模不断扩大,预计年底将达到2.42亿人,增长率为58.2%。移动网络环境的优化为移动短视频内容消费和产品创新创造了广阔的市场空间。

 

 

短视频平台方,秒拍、快手、梨视频,内容制作方一条、二更、日日煮等因资本的介入格局初显,优质视频内容再引流上发挥了重要作用。在微博的信息流产品里,官方企宣、红人视频在快节奏、碎片化的浏览习惯里成为实现精准曝光和转化的优质内容呈现。

 

整体移动短视频生态以平台为基础延展,短视频+电商直接针对C端用户的交互体验价值异常火爆。

 

还记得之前刷屏网络的彭于晏街头走秀事件,便是微博故事与阿迪达斯合作的触电,微博持续发力短视频产品,新的广告形式有哪些?

 

 

一、微博故事

 

 

微博故事位于首页顶部,使用户发现和分享更真实、新鲜、有趣的生活。关注流icon第四位,前5刷强制展示,支持蓝V、橙V或虚拟账号。

 

竖版全屏视频,支持6组15s以内。真实账号上划展示评论、私信或关闭。视频观看后,关注账号自然沉降,未关注账号自动消失,虚拟账号自动消失。

 

 

强势双流入口,主feed关注流+热门流;

原生视觉体验,15s短视频或照片;

随时轻松分享,24小时自动私密,包括评论内容;

丰富创意工具,提供滤镜、文字、贴纸等创意工具;

个性化,基于亲密度、好友关系、互动行为、发布时间等多维度算法排序。

 

 

二、视频后

 

 

新浪微博Q4新品视频类广告,视频流刷新第3位进行展示,支持按曝光计费或者3秒有效播放计费。 点击任一视频,上划第三位,Wi-Fi自动播放导读,聚焦用户视线。

 

 

视频具备原生引入、引导式阅读、沉浸式观赏体验的特点。点击任意视频,进入视频流,上划至第三位,可以观看品牌视频。

 

 

三、视频角标

 

 

角标广告,精准覆盖,大数据精准计算、智能算法+人工打标签;兴趣覆盖,海量短视频品类。位于视频右下角展示,视频播放3s展示,展示15s消失,支持静态及动态展示,可点击(支持外链)。同一角标展示不限制频次。

 

 

需要注意的是,角标广告会屏蔽娱乐/明星大号、敏感账号、视频mcn机构账号、企业蓝V、政府企业、台网/体育版权视频、互联网/商界名人。

 

整个短视频市场持续发酵,供求双向驱动短视频内容价值提升,供给方未来将涵盖更多领域的信息传播,需求方会甄别优质内容,赋予更多的营销价值,是企业产期发展创收的必选方式,消费场景的扩充,使得内容走向多样化,资讯、广告、媒体、娱乐、社交、教育、电商类短视频将采取更多的跨界融合,且实现深入垂直化发展及算法。


转自:姑婆那些事儿

作者:微思敦

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