B站淘宝:干了“IP变现”这杯酒

题图来自视觉中国

阿里拿下B站股份的传闻传来一个多月后,淘宝和B站的合作如约而至。

今天(12月20日),淘宝和B站宣布达成战略合作,表示双方将依托各自资源优势,在B站自有的IP商业化运营、UP主内容电商等方面开展合作。

B站、淘宝各取所需

不同于天猫对企业品牌的定位,淘宝的内容化和年轻化大概是能让B站喊出“cheers”的一个理由。而对各路IP的打造和对KOL的笼络,也是淘宝近期在做的事情。淘宝开始走心于对原创IP内容的孵化。

前段时间的双十二中,淘宝腔调设计师平台就联合一些知名IP、时尚博主和明星等10位联名方,推出了假笑男孩 X 别闹BIZZCUT、猪傻傻 X studio1till8、知乎刘看山 X 印树inso等联名款商品。所以,B站能在淘宝上找到打造原创IP的土壤也不足为奇。

对于二次元这块市场,淘宝也一早就做好了功课。早在今年3月份,淘宝就开通了一个“淘宝二次元”的微博账号,而后又在4月份开通了一个叫“次v殿”的淘宝二次元行业店,方便用户“种草”。

今天下午,中国国际动漫节联合淘宝二次元举办的中国IP授权大会在杭州召开,宣布正式上线“国漫IP商业平台”。该平台宣称将引入国内外IP,提供从版权管理、内容营销、商品授权、前台场景匹配等一系列线上线下的完整营销整合链路。

淘宝想要改造二次元产业链的背后,可能还有着国内二次元衍生品行业洗牌的背景。

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